中国每20年会迎来一波婴儿潮,受益于2015年10月二胎政策全面放开我国迈入第四次婴儿潮。2014年出生率12.4%创新高,2016年出生率12.96%再创新高,标志着我国“第四次婴儿潮”正式拉开序幕。补偿性生育期高峰来临,庞大的儿童群体将带来巨量的市场空间。进入21世纪以来,国内孕婴童用品市场进入高速发展期,平均每年递增17%以上,在未来15年内,孕婴童市场有非常稳定的目标消费群,“钱”景广阔。

母婴行业市场新发展

母婴行业市场新发展

宏观上看:随着人们收入水平的提高以及经济环境的日新月异,人们对母婴品质开始有了追求,消费模式也发生了与时俱进的变化。比如婴幼儿的衣食、早教、文娱等需求向多样化延伸。受全面放开二孩政策影响,母婴家庭规模进一步扩大,人口红利为母婴行业发展带来强势推力,促使新一代父母成为母婴消费群体的新生主力军。纵观当前形势,母婴行业的发展与成熟让年轻父母在母婴用品方面有了较为广泛的选择。

微观上看: 在母婴行业规模不断壮大、快速发展下,与其他行业相比,消费者在购买母婴产品时更注重其品牌口碑以及可信赖度。但随着新一代父母成为母婴消费群体的新生主力军,他们的消费观念发生转变。85后、90后不仅仅满足于价格与品牌价值,他们更愿意尝试新事物,更注重产品的体验、个性与实用性。随着婴幼儿市场主力消费人群逐渐转变,母婴行业进入新时代,传统实体店以及纯粹的电商都难以满足消费者的需求。所以,线上线下零售以及内容平台相结合成为母婴市场发展的新方向。线上需要提供实体店的体验和服务来实现客户的黏度与忠诚度;线下同样需要通过线上的手段来打开更多的入口“引流”。线上和线下一站式购买与体验式消费,成为孕婴童消费日益重要的渠道,并有助于提高客户黏性。

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